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原创 苹果IDFA权限将于今年初春调整,数字营销行业将受波及!| 1月推广报告

01月App Store新闻回顾2021年1月,开发者和推广者最为关心的一件事即为:苹果宣布将在接下来iOS14 Beta测试版(包括iPadOS 14、tvOS 14等)中上线透明化APP隐私追踪功能,并会在今年初春发布的iOS 14、iPadOS 14 和 Apple tvOS 14 更新版本中公开推出。

01月App Store新闻回顾

2021年1月,开发者和推广者最为关心的一件事即为:苹果宣布将在接下来iOS14 Beta测试版(包括iPadOS 14、tvOS 14等)中上线透明化APP隐私追踪功能,并会在今年初春发布的iOS 14、iPadOS 14 和 Apple tvOS 14 更新版本中公开推出。

无论是App需要通过数字化广告获取用户,还是以数字化广告业务作为收入来源,IDFA的调整对开发者和推广者都将会产生影响。关于解决方案,可点击此前文章《注意!2021年初春苹果将强制启用App隐私追踪询问》进行查看。七麦研究院会持续关注相关消息,及时与大家同步。

此外,1月苹果还有哪些大事发生,接下来由小编带着大家一起回顾!

1、Facebook向苹果妥协,别无选择只能遵守iOS 14隐私新政

1月7日上午消息,据报道,Facebook仍然对即将到来的iOS 14的隐私变化感到恐慌。该公司周三向企业发送邮件,告知他们Facebook别无选择,只能遵守iOS 14的应用程序跟踪透明功能(App Tracking Transparency)。否则,苹果可能会将Facebook完全从应用商店中移除。

2、苹果笔记本有望为iPhone无线充电

1月7日消息,据外媒报道,苹果申请了一项新专利,专利名称为“电子设备之间的电感充电”。该专利描述了如何为iPhone、Apple Watch进行无线充电,MacBook触控板两侧的区域可作为无线充电板。除此之外,iPad背部也可为手机手表进行无线充电。

3、苹果计划推出播客订阅服务

1月18日消息,苹果公司正计划推出付费订阅服务。这项服务可能会对Spotify、SiriusXM、亚马逊等其他大型公司构成威胁(苹果当前运营着行业内最受欢迎的播客应用之一)。在过去几年中,上述公司吞并了大量播客制作公司,在播客广告市场内获取更多的控制权。此外,通过对单个播客收费,苹果还可以为播客创造者提供赚取更多收入的机会。

4、新专利显示苹果眼镜可能可以自动解锁你的iPhone

据了解,苹果目前已经获得了一项专利,就是利用 “苹果眼镜”或类似设备,自动解锁用户的其他设备。这类似于如果用户佩戴Apple Watch,Mac可能会解锁的方式。

5、2021年苹果将重回iPhone 12s命名,而非iPhone 13

俄罗斯卫星通讯社消息,2021年苹果公司可能会回归手机经典名命方式,向市场推出iPhone 12s,而非iPhone 13。苹果总部在准备将于2021年9月发布的新机型。新手机变化不会很大,实际上将是iPhone 12的升级版,由此而产生重新使用字母“S”的想法,正如iPhone 8之前那样。

6、iPhone 13开始打样:刘海变小,全系配激光雷达扫描

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1月24日消息,随着iPhone13的研发进度的不断推进,关于iPhone13的爆料也是消息不断。

根据产业链的消息称,与iPhone12相比,苹果在iPhone13上仍然会采用FaceID设计,不过得益于更先进的技术,iPhone13的刘海将会比iPhone 12更小,此外iPhone 13的CMOS也将得到升级。

7、分析师:苹果计划今年发布支持Wi-Fi 6E技术的iPhone 13

1月26日消息,去年12月的时候,外媒GSMArena 曾报道称iPhone13将采用WiFi 6E技术。近日,巴克莱分析师在一份市场研究报告中又提到,苹果计划今年发布支持Wi-Fi 6E技术的iPhone 13。另有消息称,苹果供应商Skyworks(思佳讯)将为iPhone 13提供各种组件。

8、IDC:苹果四季度智能手机市占率飙升至23.4%,重夺第一

1月28日消息,市场研究机构IDC今日发布的数据显示,苹果四季度iPhone出货量飙升22%,占据了全球智能手机市场近四分之一的份额,排名从三季度的第四跃升至第一位。苹果iPhone四季度的市场份额从上年同期的19.9%升至23.4%。

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9、18家苹果产业链公司2020年业绩预喜

Wind数据显示,截至1月27日晚,德赛电池、东山精密、蓝思科技等21家苹果产业链公司发布了2020年度业绩预告,其中18家公司预喜。机构指出,苹果手机产业链仍维持高景气度,看好苹果供应链长期趋势。

10、苹果发布新财报:单季营收创新高,大中华区营收同比增长57%!

北京时间1月28日凌晨,苹果发布了其2021财年第一季度财报:苹果整体营收达到1114.39亿美元,同比增长21%,创下单季营收新高;净利润为287.55亿美元,同比增长29%。

11、AppTrackingTransparency 的要求即将生效

1月28日苹果官方发布消息,App 需要通过 AppTrackingTransparency 征得用户的许可,才能跟踪用户以及访问其设备的广告标识符。苹果在去年年底暂时推迟了此要求,以给开发者更充足的准备时间。此要求将在接下来的 beta 更新中开始生效,并会在初春发布的 iOS 14、iPadOS 14 和 Apple tvOS 14 更新版本中公开推出。苹果建议开发者尽快验证 app 中的 AppTrackingTransparency 实施情况。未经用户许可,将不允许对他们进行跟踪,且其设备的广告标识符值将全部为零。

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01月App Store数据总览

1、App Store 新增/下架 App 数量

2021年1月,App Store 共计上架 37474 款产品,相较于20年的11月、12月有小幅减少;自去年12月App Store发生大规模下架以后,1月下架产品数量与去年11月基本持平,共计 55106 款。

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新增 App 数量 Top 6 的分类是:游戏、工具、商务、购物、生活、教育;下架产品中,游戏类、教育类以及生活类 App 下架数量最多,分别为 8385 款、5681 款、5070款。

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2、1 月审核周期月度统计

1 月 App Store 审核时长相比2020年12月有所减少,平均审核时长为 16.14h,工作日平均审核时长为 14.92h,审核效率有明显提升。

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3、1 月被拒条款月度排行

1 月因条款 2.1(App 完成度)被拒的App仍然最多,占比达 34.30%;条款 2.3(准确的元数据)与条款 5.1.1(数据收集和存储)数量次之,占比均为 16.43%;条款3.1.1(App内购买项目)排名第四,占比 6.28%。另外,条款5.6(开发者行为准则)以及条款 2.5(软件要求)也是被拒较多的两类。

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4、1 月过审标题/副标题统计

在 1 月份的过审标题中,主标题在 1-5 个字符区间的标题数量最多,共计 13195 个,其次是 6-10 个字符区间的标题,共计 8061 个;副标题中,字符区间主要集中在 6-10、11-15 两个区间,分别有 6238个、4551 个。

在过审标题词频中,关键词“平台”依旧是出现频次最高的,出现频次为 1912 次,占比 4.36%。其次使用数量较多的有“游戏”、“管理”、“app”、“助手”、“生活”、“学习”、“智慧”、“软件”、“智能”,以上 10 个关键词是过审 App 名称中使用频次较高的。

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5、1 月关键词排名优化达标率变化趋势

1 月份,关键词排名优化平均达标率为 86.16%,与 12 月 86.35% 的平均达标率相比有小幅下降。1月 25 日和 1 月 27 日达标率最高为 90%,1 月 2 日达标率最低为 77%。

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6、1 月 App Store 热搜榜上榜分析

1 月的热搜榜上榜产品共计 5056 款,较去年 12 月的 5712 款产品相比有所减少。从App Store热搜榜上榜的产品来看,全部由游戏产品占据。

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1 月登上过热搜榜的关键词搜索指数主要分布在 7000-7999,占比高达 43.35%,其次则是搜索指数 ≥8000 的关键词,占比达 30.38%。

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7、1 月 App Store 被推荐产品分析

在1月App Store的推荐产品中,应用共计301款,游戏共计256款,两者间的占比差距较小。

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从产品被推荐的次数来看,「开心消消乐®」在1月累计被推荐34次,居于Top1宝座。此外,被推荐次数排名靠前的10款产品均为游戏,可见,游戏被推荐的次数更为频繁。

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作者: admin

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